五大品牌定位成功的案例汇总与分析
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。那么针对这些品牌定位的知识,我们结合实践来看看,如何在定位中找到自己的方向,一些成功的案例分享给大家。
五大品牌定位成功的案例汇总与分析
案例一:品牌定位案例代表——百威啤酒
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。百威啤酒就宣称自己是“全龙头极大、有名的美国啤酒”,“百威啤酒,皇者风范”。
案例二:避强品牌定位案例代表——蒙牛
避强品牌定位指的是不与行业内老大品牌产生直接竞争关系,而是诚实承认自己在行业内老二的身份,给消费者企业谦虚、诚恳、踏实的感觉,增加企业的品牌形象。蒙牛刚面世时宣传自己是“内蒙古乳业老二品牌”,让消费者以为蒙牛,跟乳业老大巨头伊利并驾齐驱,以此获得了消费者的关注与认可。
案例三:USP品牌定位案例代表——多芬
USP品牌定位指的是在产品的所有特点中,找到一条符合消费者需求且与竞争对手所不具备的独特的部分,把它作为品牌的定位。多芬香皂刚上市宣称他们的香皂“含1/4的滋润乳液”,就凭借这一独特卖点,让多芬香皂挤开众多竞争对手,实现大卖。
案例四:空白品牌定位案例代表——脑白金
空白品牌定位指的是企业发现了市场上的一块空白区域,自己一旦推出一种新产品,就能立刻适应这一潜在目标市场的需要。脑白金当年在中老年礼品市场,找到了一块极好的市场空白地带,更后成了这个市场中的品牌。
案例五:概念品牌定位案例代表——乐百氏
哇哈哈、农夫山泉、康师傅形成了我国饮用水市场三足鼎立的现状,乐百氏为了打破这个僵局,在品牌定位上提出了“27层净化”概念,为企业水源质量做好了信任支撑点,这一口号很快家喻户晓。这一概念成功的将同质化的广告宣传作出了差异化,这是当年乐百氏胜出的关键因素之一。
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