品牌命名知识

品牌故事：那个坚持不打烊的诚品书店，关门了

5月31日，坚持了21年18万小时不打烊的台湾诚品书店敦南店，关店了

这个曾经被CNN评为“全球最酷书店”，被《时代》杂志评为“亚洲最佳书店”，一度令其冲破实体书店的经营范围，成为台湾文化地标。在闭店当天，店里涌入了5万多人送别，包括林依晨等各路明星纷纷发微博表示惋惜。虽然这次关店的客观原因是“房东不续约”，但它在很大程度上反映了实体书店面临的困境。

1989年，吴清友在台湾创立了诚品书店。初期专卖艺术与建筑类书籍。1999年诚品敦南店首开24小时营业，结合书店与商场的复合式经营模式等，成功经营出特殊的诚品书店文化。

当时的吴清友39岁，并且以及算功成名就，那时候，他手握着一家“城建公司”的企业，从31岁起独自将城建公司发展壮大。城建公司的一个客户这样评价吴清友：“吴清友家的东西常比别人贵，也不愿意被杀价，但产品质量和服务真的没话说。”

这个客户，就是麦当劳。1984年，麦当劳进入台湾市场，多半厨房设备来自吴清友的城建公司。

中国作为茶文化的发源地，拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国，茶不仅仅是一种饮品，更是代表着一种文化。对于中国人来说，喝茶早已成为一种习惯，如今的茶饮市场正处于风口之中，随着时代脚步的加快，各类快销饮品充斥着市场。

品牌故事：——茶颜悦色，一杯有温度的茶

1、寻找空白定位 首创中式茶饮

与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同。茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，反其道而行，寻找市场空白定位。其创始人吕良说：“一个品牌就如同一个生命一样，从孕育到出生，都需要时间去照料。”经过一年多的打造，茶颜悦色于2014年中旬成立，浓浓的中式文艺范，一经面世，便令人眼前一亮。

中国风视觉力 展示中茶西做

做在这个颜值当道的时代，对于品牌而言，颜值就是传播力。

品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦；

品牌logo上，团扇与佳人，展现着中式古风的高贵和典雅，传递出一种女为悦己者容的唯美情愫;

装修上，深色的砖墙、深色的木质楼梯、木质的桌椅、古代美人、戏剧的挂饰、吊灯……都透露着复古的气息，与店铺的古典风格搭配和谐；

要给品牌起名，就要知道品牌起名的要素，关于中式男装品牌来说，不仅仅要大气，更要与时俱进，既要能够体现中式风格，又要能够跟随潮流文化，一些经典大气的名字分享给大家。

品牌起名要素，中式男装品牌名字大全

品牌起名要素

要素一：能彰显品牌的行业属性

品牌起名自然是要能体现其所属的行业属性的，也就是让人第一眼就能从名字中看出它是干什么的。

要素二：带有一定的寓意内涵

品牌名字虽然从外在看只是一个简单的符号，但如果仅仅是个干巴巴的符号，而没有赋予一定的寓意内涵，那品牌名字起的不能算成功。寓意内涵好的名字才更能有更持久的影响力。

要素三：传播力要强

品牌能否广为人知，除了产品的质量和服务外，名字的传播力也非常重要。一般传播力比较强的品牌名字都是很朗朗上口、通俗易记的，能给人过目不忘的感觉。

要素四：有足够的亲和力

名字的亲和力对品牌也是有很大作用的。现在人们选择品牌，感性因素占更重要的部分，哪个品牌名字看起来比较亲民、舒适，往往更吸引人。

世界著名汽车品牌之一——奔驰品牌介绍

奔驰旗下品牌有三个：迈巴赫，SMART，奔驰。

1，迈巴赫

迈巴赫一bai个汽车品牌。迈巴赫（德文：Maybach）与迈巴赫引擎制造厂（德文：Maybach-Motorenbau GmbH）是一曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂。

车厂创始人卡尔·迈巴赫（Karl Maybach）的父亲威廉·迈巴赫（Wilhelm Maybach）曾担任戴姆勒发动机公司（今日戴姆勒集团前身）的首席技术总监，两厂渊源甚深。1997年戴姆勒·克莱斯勒集团在东京车展会场中展出一辆以Maybach为名的概念性超豪华四门轿车，正式让这个德国汽车品牌在销声匿迹多年后再次复活。

但是由于市场业绩不佳，迈巴赫系列轿车已于2013年全面停产。 2014年11月19日，梅赛德斯-奔驰在广州正式发布全新子品牌梅赛德斯-迈巴赫，同时，该品牌首款车型迈巴赫S级也正式全球首发亮相。

2，SMART

服装品牌是服装的名片，好听的名字可以俘获人心，好感的开始就是品牌知名度的提升方法。以下是整理的好听的服装品牌名字大全，对服装发展行业感兴趣的不要错过。

服装品牌起名参考

锦绣

“锦绣”二字声调由上声变为去声，读起来响亮又好听，出自于司马光的“谁道群花如锦绣，人将锦绣学群花”。常说“锦绣山河”，因此将女装品牌名字起为“锦绣”好听又大气，既有服装美丽精致之意，也指消费者之美丽和美好。

范西

“范西”是英文“fashion（时尚）”的音译，将其作为女装品牌名字洋气又好听，能够吸引喜欢追求时尚潮流的消费者的目光。同时“范西”二字又易读易记，有利于品牌的传播，能节省一些品牌的宣传费用。

私橱印象

私橱指的是衣柜，点明服装的主题；印象一词是氛围感重、气息沉稳的，能够给人一种安全感。私橱印象一名中的私字在一定程度上给了客户一种自信感，让人感觉到对其的尊重，很符合当代这个服务至上的潮流；同时也使这个服装品牌的名字高端了许多，提高了档次。

好听的服装品牌名字大全

丽文、柏丽、易通、酷森

亿美、伊棠、南都、乔兰

仙美、妮雪、伊然、贞坊

一个实力强悍的品牌离不开一个好名字，一个好的品牌名字不仅能为品牌带来财运，还能提高品牌的知名度，品牌和品牌名字环环相扣，所以品牌必须要取一个好名字，这样才能为品牌带来财运和知名度，接下来为大家介绍一下品牌起名时常用的一些字。

品牌命名：响亮大气的常用字

运：运筹帷幄、财运亨通、时来运转。

辉：光辉灿烂、飞黄腾达、魅力四射。

德：仁爱之心、是非分明、厚德载物。

隆:繁荣昌盛、德高望重、扬名立外。

皓：浩然正气、高风亮节、光明磊落。

程：道路，象征前途，前程似锦、思考、尽责。

彦：材雄德茂、功成名就、学识广博。

贺：精诚团结、眉开眼笑、吉祥如意，象征成功。

翰：坚强勇敢、志向远大、妙笔生花。

兴：象征兴旺发达，蒸蒸日上、家业兴旺、开心愉悦。

品牌定位七步走：一个完整品牌的定位战略

一：品牌化决策

这个环节是品牌建设的第一步，一个从0到1的过程。在这个过程中，需要思考的是自己创造一个品牌、是合作或者租借一个品牌、还是联合一个品牌。

二：品牌架构

你拥有的品牌们，如何事先规划好他们之间的关系。如果是单一品牌，那就可以跳过，如果是多个品牌，最好理理清楚。

三：品牌价值体系

有人说这是品牌定位，有人说是品牌策略，有人说是品牌梳理，其实如果没有把品牌战略的七个环节提出来，很多人认为品牌战略就是这个环节。然而这只是一个局部，但的确是最内核的一个局部。

四：品牌形象体系

说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分。

五：品牌传播体系

铁观音是我国比较出名的茶叶，但是铁观音依旧有很多牌子，到底哪个品牌好呢？他们又是用怎样的品牌来产生品牌效应的？一起来看看。

品牌命名：哪个牌子铁观音好？十大铁观音茶叶品牌

1、八马

八马茶业源于百年前名扬东南亚的"信记"茶行。是一家以经营安溪铁观音为主，集基地种植、新品研发、生产加工和产品销售的全产业链、全茶类连锁经营企业。

2、华祥苑

华祥苑茗茶源于中华名茶铁观音的故乡——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基业，讲求“自然天成、人茶合一”的制茶之道，融百年传统技艺和现代技术于一身，成为茶产业的领军企业。

3、天福

创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店。本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，天福集团在产品安全、卫生、品质、口感特色方面管理严格。

4、安溪

安溪铁观音集团公司以“凤山”为注册商标，先后荣获“福建省著名商标”、“中国驰名商标”等称号。“凤山”系列产品中获得国优、部优、省优及各种国际、国内博览会金奖等荣誉30多项。

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。它通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，更终形成强烈的品牌忠诚。

品牌命名知识：品牌文化的6大主要功能

1.导向功能

一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观，规定着企业所追求的目标，因而具有强大的感召力，能够引导员工始终不渝地为实现企业目标而努力奋斗，使企业获得健康发展;另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。

2.凝聚功能

一方面，在企业内部，品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这样，品牌文化就成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对广大消费者产生磁场作用，使品牌像磁石一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。同时，其他品牌的使用者也有可能被吸引过来，成为该品牌的追随者。

中国饮料20强之一——农夫山泉品牌故事

农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。

企业文化

核心价值观

使命：为生命健康提供产品与服务。

“三大理念”

环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；

天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；

健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。

“四个不忘”

始终不忘“健康”的宗旨

始终不忘“兼济天下”的社会责任

始终不忘“差异化”的品牌理念

始终不忘“创造顾客”的市场法则

愿景：让所有的商店都有我们的产品，让人人都享用得起。

目标：创利、育人、兼济天下。